6月27日，Nike耐克集团公布截至5月31日的2025财年第四季度及全年财报。第四季度营收同比下降12%至111亿美元容新策略，是2022财年第三季度以来的最低水平。净利润大幅下降86%至2.11亿美元，创下自2020财年第四季度以来的新低；全年营收同比下降10%至463亿美元，净利润同比下降44%至32.19亿美元。尽管业绩如此不理想，但整体表现超市场预期。财报公布后耐克股价盘后涨超10%。
耐克上个季度就已警告称，转型战略将造成公司2025财年第四季度“最大财务不利影响”，但预计未来不利因素将有所缓和，这个季度将是公司扭亏为盈的最低点。市场分析人士认为，最新业绩表现主要是由于耐克转型所带来的“阵痛”：耐克正在努力利用折扣等活动清理陈旧的库存，重新争取批发合作伙伴，并重新调整其数字业务。
耐克集团总裁兼首席执行官Elliott Hill贺雁峰坦言，第四财季和2025财年的业绩均没有达到耐克的标准，“从现在开始，我们预计我们的业务业绩会有所改善”。公司将启动全新阶段的转型计划——“Sport Offense”，以全面加速“Win Now（赢在当下）”战略的推进，重塑业务结构、激发品牌活力，并驱动长期增长。
具体到各个市场，耐克品牌北美市场全年营收下降9%至195.7亿美元容新策略，EMEA（欧洲、中东和非洲）市场全年营收下降10%至123亿美元，大中华区市场全年营收下降13%至65.86亿美元，亚太和拉丁美洲市场全年营收下降7%至62.51亿美元；匡威品牌全年营收下降19%至16.92亿美元。
贺雁峰在财报电话会议上一一回应业内关注的焦点。他指出耐克在中国已有超过40年的深耕经验，建立了稳固的本地合作关系。他本人曾亲身参与过中国市场的转型工作，目前团队正协同发力，聚焦切实可行的战略举措，以推动中国市场持续转型升级。他亦透露，耐克的跑步产品销售额实现了高个位数的增长。该产品线此前一直是投资者担忧的主要焦点，因为Hoka和昂跑等竞争对手抢占了市场份额。
耐克上月宣布，长期主导品牌设计与创新的首席创新官John Hoke即将退休。该职位继任者的任命将在近期公布。此前已裁撤部分技术部门员工，旨在重新聚焦核心运动业务。据悉，贺雁峰认为前任管理层过度聚焦生活方式产品，削弱了品牌在运动领域的核心定位，并引发与零售合作伙伴的紧张关系。当前公司正重回“以运动为本”的路径，聚焦体育品类与批发渠道，以重塑品牌根基。
此外，受到美国总统特朗普波动关税政策的不利影响，耐克估计2026财年其自身成本将增加约10亿美元，公司正在将供应链转移到其他国家，并上调了部分产品价格。目前，耐克有约16%的供应链在中国。首席财务官Matt Friend马特·弗兰德表示：“尽管目前美国对中国进口产品的关税有所提高，但中国的制造能力对我们的全球来源基础仍然很重要。”
耐克于6月起在美国市场上调部分商品售价，涨幅在2至10美元之间。以当前汇率计算，最高涨幅相当于约人民币72元。 与此同时，耐克重新在亚马逊平台销售产品，以进一步扩大线上渠道布局，这是该品牌自六年前撤出以来的首次回归。
南都记者 王欣容新策略
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